Interview de Nicolas Berdugo, créateur de WorldWildMen !

Aujourd’hui je te propose une interview de Nicolas, le fondateur de WorldWildMen (WWM), jeune marque de cosmétique bio pour mec !

Bonjour Nicolas, sur quel constat as-tu décidé de te lancer dans la cosmétique ?

Cela fait pas loin de 20 ans que j’utilise des crèmes hydratantes en tant qu’après-rasage et je n’ai jamais été satisfait. Trop grasses, trop brillantes, pas assez hydratantes, d’une senteur trop féminine, bourrées de parabens et autres PEG… Il y avait toujours quelque chose qui n’allait pas. Et comme on dit, ne fais pas faire par les autres ce que tu pourrais faire toi-même.

Que faisais-tu avant cela ?

Du conseil en informatique / organisation.

Aujourd’hui la gamme compte 4 produits, et un petit nouveau arrive bientôt que je vais d’ailleurs tester. Prévois-tu plus de produits afin d’élargir WWM ? 

As-tu pensé à une gamme féminine ? En effet, je remarque que ma copine commence à loucher sur mes soins qu’elle trouve finalement plus abouti que les siens !

Oui, la gamme va s’élargir. On va essayer de proposer une ou deux surprise d’ici cet hiver…

Pour la gamme féminine non ce n’est pas prévu. On se targue d’être une gamme homme faites par des hommes, c’est là que se situe notre expertise. Nous avons créé cette gamme avec un oeil de consommateur en créant les soins que l’on aimerait utiliser. C’est donc une démarche authentique. Et quelle légitimité aurions-nous à faire des produits pour femme? Nous ne connaissons pas leur usage et leurs attentes dans ce domaine… De plus nous avons créé cette marque car nous estimions qu’il y avait un vrai manque sur le marché de l’homme.

En revanche je suis ravi que ton amie apprécie nos soins. Ce n’est pas la première fois qu’on me dit ça, l’anti-âge par exemple a beaucoup de succès auprès des femmes.

J’ai cru comprendre que tu es attaché au bio. Ne penses-tu pas que c’est une une gamme qui monte grâce ou à cause du rejet des parabens par les consommateurs ?

Je pense effectivement que les gens commencent à regarder la composition de ce qu’ils achètent et c’est tant mieux. Après, je sais que les cosmétiques bio n’ont pas forcément bonne presse auprès des hommes qui ont souvent gardé l’image de produits pas pensés pour eux, gras, avec des senteurs trop féminines ou trop fleuries, des packagings pas très qualitatifs… Et nous avons vraiment essayé de travailler sur ces points pour proposer de vrais produits adaptés aux hommes, ET bio.

L’utilisation de cosmétique par les hommes et encore trop confidentielle, trop métrosexuel ! Aurais-tu une idée pour changer la donne ? 

Justement nous avons voulu une communication décalée afin de décomplexer l’usage cosmétique chez les hommes. Et le choix de nos mannequins est également là pour refléter “Monsieur Tout-Le-Monde”. Chacun doit pouvoir s’y identifier, raison pour laquelle nous n’avons pas choisi de mannequins à la plastique parfaite, dans lesquels 95% des hommes ne se reconnaissent pas

Saurais-tu nous dire aujourd’hui quelle type d’homme se tourne vers ta marque ?

Pas de type particulier, et c’est ce qui me plaît et qui me laisse penser que nous avions raison en disant que WWM c’est “pour tous les hommes”. Nous avons dans nos clients aussi bien des métrosexuels très attentifs à leur image et qui prennent beaucoup soin d’eux, tout autant que des hommes qui n’utilisaient absolument rien et qui s’y sont mis et prennent l’habitude du “petit geste quotidien qui sauve”. Et même en terme d’âge, ça plaît autant à des mecs de 20 ans qu’à des grands-pères que notre image fait bien marrer

Parait-il que tu aimes la moto, ta marque préféré ? Et sinon plutôt foot ou rugby ? 

BMW. J’en ai possédé et conduit de toutes marques, et c’est vraiment BM que je préfère Sinon, rugby, sans la moindre hésitation …

Un grand merci à Nicolas pour le temps accordé !

Pour retrouver la marque le site est par là, sinon chez comptoir de l’homme !